Gebruik van UTM-trackingcodes in marketing: Het meten van de effectiviteit van e-mailhandtekeningmarketing
15 January 2025
0 min read
Emailhandtekeningmarketing biedt een geweldige kans om betrokkenheid te volgen en te vergroten. Maar om effectief te zijn, moet je de resultaten bijhouden. Hier komen UTM-trackingcodes van pas.
Door UTM-codes in e-mailhandtekeningen te gebruiken, kunnen bedrijven waardevolle inzichten krijgen in klikken en conversies, wat hen helpt prestaties te volgen en strategieën te verfijnen.
Deze gids laat een belangrijk UTM-trackingcode-gebruik in marketing zien, door een stapsgewijze aanpak te bieden voor het instellen ervan in e-mailhandtekeningen. Zodra deze UTM-trackingcodes zijn ingesteld, kun je de resultaten analyseren om toekomstige campagnes te optimaliseren.
De opkomst van e-mailhandtekeningmarketing als een performancekanaal
E-mailhandtekeningmarketing wint terrein als een performancekanaal omdat het gebruik maakt van een vaak over het hoofd gezien contactpunt in zakelijke communicatie: de e-mailfooter. Hier is een overzicht van waarom het essentieel wordt voor moderne marketingstrategieën:
1. Dagelijkse communicatie als een marketingmiddel
Werknemers versturen dagelijks duizenden e-mails. Elke e-mail biedt een kans om branding te versterken of campagnes te promoten zonder opdringerig te zijn. E-mailhandtekeningmarketing maakt van routine-interacties schaalbare contactmomenten voor betrokkenheid.
2. Gepersonaliseerde, contextuele berichten
E-mailhandtekeningen maken dynamische, gerichte content mogelijk. Marketeers kunnen banners of CTA's aanpassen op basis van het profiel van de ontvanger, waardoor de communicatie relevanter wordt. Bijvoorbeeld, een e-mail naar een potentiële klant kan een uitnodiging voor een webinar bevatten, terwijl een e-mail naar een bestaande klant een nieuwe functie of verlengingsaanbieding kan promoten.
3. Prestatiegerichte ontwerpen
Geavanceerde platforms voor e-mailhandtekeningbeheer zoals Exclaimer bieden analytics om de prestaties van campagnes in e-mailhandtekeningen te volgen. Dit stelt marketeers in staat om klikken, conversies en betrokkenheid direct gekoppeld aan e-mailverkeer te meten.
4. Geïntegreerd met ABM en demand gen
Emailhandtekeningmarketing vult account-based marketing (ABM) aan door hypergerichte berichten naar specifieke accounts te sturen. Het versterkt ook demand generation-inspanningen door content en campagnes direct in de inbox van de ontvanger te amplificeren.
5. Kostenefficiënt en schaalbaar
Omdat e-mailhandtekeningen gebruik maken van bestaande e-mailverkeer, brengen ze geen extra advertentiekosten of budgetaire druk met zich mee. Het is een kosteneffectieve manier om de ROI van een al actieve kanaal te maximaliseren.
Waarom het bijhouden van campagne-effectiviteit cruciaal is
Het bijhouden van campagne-effectiviteit zorgt ervoor dat je marketinginspanningen daadwerkelijk de gewenste resultaten opleveren. Zonder meting ben je eigenlijk aan het raden wat wel en niet werkt.
Wat zijn UTM-codes en waarom zou je ze gebruiken?
UTM (Urchin Tracking Module) codes zijn stukjes tekst die aan het einde van een URL worden toegevoegd om de prestaties van campagnes over verschillende marketingkanalen te volgen. Ze laten je zien waar verkeer vandaan komt en hoe gebruikers met je content omgaan.
Een typische UTM-code ziet er als volgt uit:
https://www.voorbeeld.com/?utm\_source=email\&utm\_medium=signature\&utm\_campaign=q1-promo
Deze URL bevat vijf mogelijke UTM-parameters:
utm\_source – De verkeersbron (e-mail, Google, LinkedIn)
utm\_medium – Het kanaal (banner, handtekening, CPC)
3. utm\_campaign – De specifieke campagnenaam of -identificatie (q1-promo)
4. utm\_term (optioneel) – Zoekwoorden voor betaalde zoekopdrachten
5. utm\_content (optioneel) – Wordt gebruikt om vergelijkbare advertenties of links te onderscheiden (banner A vs. banner B)
Waarom zou je UTM-codes gebruiken?
Een van de belangrijkste toepassingen van UTM-trackingcodes in marketing is het toeschrijven van conversies aan specifieke kanalen. Dit zorgt ervoor dat elke campagne meetbare resultaten oplevert.
Volg de prestaties van campagnes
Met UTM's kun je precies zien waar je verkeer vandaan komt en welke campagnes dit genereren. Bijvoorbeeld, je kunt meten hoeveel mensen op een e-mailhandtekeningbanner klikken versus een social media-advertentie.
Toeschrijven van conversies aan kanalen
Met UTM's kun je de gebruikersreis volgen van de eerste klik tot de conversie. Dit geeft inzicht in welke marketinginspanningen leiden tot specifieke resultaten, zoals aankopen of inschrijvingen.
Begrijp het gedrag van je publiek
Je kunt de prestaties van verschillende doelgroepsegmenten analyseren door campagnes te taggen, bijvoorbeeld gericht op industrieën, regio's of klantpersona's.
Optimaliseer marketinguitgaven
UTM's laten zien welke campagnes of kanalen de beste ROI opleveren. Dit helpt je prioriteit te geven aan wat werkt en de uitgaven aan slecht presterende gebieden te verminderen.
Vereenvoudig rapportage
UTM-gegevens integreren met platforms zoals Google Analytics, waardoor je duidelijke, bruikbare inzichten op één plek krijgt. Dit maakt rapportage efficiënt en datagestuurd.
Voer A/B-tests uit
Door links te taggen met unieke UTM-parameters kun je variabelen testen zoals CTA-tekst, banners of onderwerpregels om te bepalen wat het beste aansluit bij je publiek.
Voordelen van UTM-codes in e-mailhandtekeningmarketing
Hoewel Exclaimer's analytics robuuste tracking biedt voor e-mailhandtekeningcampagnes zonder dat UTM-codes nodig zijn, zijn er toch duidelijke voordelen aan het gebruik van UTMs in combinatie met je e-mailhandtekeningmarketing.
Door elk gebruik van UTM-trackingcodes in marketing te verkennen, kunnen bedrijven kansen ontdekken om e-mailhandtekeningcampagnes te optimaliseren en de prestaties effectief toe te schrijven.
Dit is waarom ze waardevol zijn:
1. Inzichten op campagneniveau
UTM-codes geven je meer inzicht in hoe specifieke e-mailhandtekeningcampagnes bijdragen aan bredere marketinginspanningen. Je kunt bijvoorbeeld bijhouden of een productlanceerbannier in e-mailhandtekeningen verkeer genereert in vergelijking met andere kanalen, zoals sociale media of betaalde advertenties.
2. Toewijzing van kanalen en bronnen
Als je e-mailhandtekeningen verkeer genereren naar een centrale campagnelandingpagina, helpen UTM-codes bezoekers te onderscheiden die via e-mail komen in plaats van andere bronnen. Dit zorgt voor een nauwkeurige toewijzing bij het analyseren van prestaties in Google Analytics.
3. Gegevensintegratie tussen platforms
UTM-gegevens integreren met gegevensplatforms zoals Google Analytics, HubSpot of je CRM. Dit stelt je in staat om gegevens van e-mailhandtekeningcampagnes te centraliseren naast andere marketinginspanningen voor een holistisch overzicht van prestaties.
4. Aangepaste inzichten voor A/B-tests
UTM-parameters maken het mogelijk om verschillende banners of berichten in je e-mailhandtekeningen te testen. Zo kun je bijvoorbeeld eenvoudiger prestaties vergelijken tussen CTA's zoals "Productdemo" en "Gratis proefperiode" met getagde links.
5. Ondersteuning voor langdurige tracking
UTM-codes blijven behouden in analysetools, zelfs nadat de campagne is beëindigd. Dit maakt het gemakkelijker om historische prestaties te analyseren of langdurige vergelijkingen tussen campagnes op te stellen.
6. Gedetailleerde trechteranalyse
Door UTM-codes te combineren met je bestaande analysetools, kun je volgen hoe gebruikers reageren na de eerste klik. Je kunt bijvoorbeeld zien of bezoekers van een handtekeningbanner converteren, andere pagina's bekijken of afhaken.
Het instellen van UTM-codes voor e-mailhandtekeningcampagnes
Als een belangrijk gebruik van UTM-trackingcodes in marketing is het integreren van nauwkeurige parameters in e-mailhandtekeningen ontzettend belangrijk. Het opzetten van UTM-codes voor e-mailhandtekeningcampagnes is eigenlijk heel eenvoudig, waardoor je de prestaties van je campagnes effectief kunt volgen en meten. Hier is een stapsgewijze handleiding:
Stap 1: Stel de landingspagina in
Bepaal waar je de e-mailhandtekening naartoe wilt laten linken. Dit kan een productpagina, een registratiepagina voor een webinar, een inhoudelijk stuk of een campagnelandingspagina zijn.
Stap 2: Kies je UTM-parameters
Voeg UTM-parameters toe aan je URL om verkeer te volgen. Gebruik de volgende standaard UTM-velden:
utm\_source – Definieer de verkeersbron:
Voorbeeld: utm\_source=email
2. utm\_medium – Specificeer het marketingkanaal:
Voorbeeld: utm\_medium=signature
3. utm\_campaign – Geef de campagne een naam voor trackingdoeleinden:
Voorbeeld: utm\_campaign=q1-promo
4. utm\_content (optioneel) – Onderscheid tussen variaties, zoals banners of CTA-tekst:
Voorbeeld: utm\_content=cta-free-trial
Stap 3: Gebruik een UTM-builder
Om fouten te voorkomen, gebruik een UTM-builder zoals Google’s Campaign URL Builder of iets vergelijkbaars. Zo doe je dat:
Voer de basis-URL in (bijvoorbeeld https://www.example.com/landing-page).
2. Vul de UTM-parameters in (source, medium, campaign en optioneel content/term).
3. De tool genereert een complete URL, zoals:
https://www.example.com/landing-page?utm\_source=email\&utm\_medium=signature\&utm\_campaign=q1-promo\&utm\_content=cta-free-trial
Stap 4: Verkort de URL (optioneel)
Lange URLs kunnen in sommige gevallen rommelig overkomen. Als de URL zichtbaar is, kun je een URL-verkorter, zoals Bitly of Rebrandly, gebruiken om een nettere en professionelere link te maken.
Voorbeeld verkorte URL: https://bit.ly/q1-promo
Stap 5: Voeg de UTM-getagde link toe aan de e-mailhandtekening
Voeg de UTM-getagde URL toe aan het ontwerp van je e-mailhandtekening. Bijvoorbeeld:
Banner CTA: Gebruik de getagde link voor een klikbare banner (bijv. “Boek een demo”).
Tekstlink: Voeg het toe aan je contactgegevens (bijv. “Lees meer over onze nieuwste aanbiedingen”).
Stap 6: Test de link
Klik op de link om te controleren of deze werkt en correct wordt gevolgd in tools zoals Google Analytics.
Stap 7: Prestaties volgen en analyseren
Filter in je analyseplatform het verkeer op UTM-parameters om te evalueren:
Bron/medium: Zoek naar verkeer met de tag e-mail/handtekening.
Campagne: Controleer betrokkenheid of conversies gekoppeld aan specifieke campagnes (bijv. q1-promo).
Content: Vergelijk de prestaties van verschillende handtekening-CTA's.
Best practices voor UTM-codebenaming
Consistente en duidelijke UTM-codebenaming is cruciaal voor nauwkeurige tracking en analyse. Hier is hoe je ervoor zorgt dat je UTM-codes georganiseerd en effectief zijn:
1. Wees consistent over campagnes heen
Gebruik gestandaardiseerde naamgevingsconventies om verwarring bij het analyseren van resultaten te voorkomen.
Bijvoorbeeld, gebruik altijd email in plaats van soms Email of e-mail te schrijven.
2. Houd het simpel en beschrijvend
Gebruik duidelijke, beknopte namen die de bron, het medium of de campagne beschrijven. Vermijd te lange of complexe codes.
Voorbeeld:
In plaats van - utm\_campaign=campagne\_voor\_het\_eerste\_kwartaal\_van\_2025
Gebruik - utm\_campaign=q1-2025.
3. Gebruik kleine letters voor alle UTM-codes
De meeste analysetools behandelen Q1-Promo en q1-promo als verschillende waarden. Gebruik altijd kleine letters voor consistentie.
4. Vermijd spaties en speciale tekens
Gebruik streepjes (-) of lage streepjes (\_) om woorden te scheiden. Spaties en speciale tekens kunnen URL's breken of resulteren in inconsistente tracking.
Goed voorbeeld: utm\_campaign=q1-promo
Slecht voorbeeld: utm\_campaign=Q1 Promo!!
5. Wees specifiek met campagnenamen
Voeg details toe zoals het campagnetype, de tijdsperiode of het publiek om campagnes gemakkelijk van elkaar te onderscheiden.
Voorbeeld:
utm\_campaign=zomeruitverkoop
utm\_campaign=webinar-feb-2025
6. Gebruik utm\_content voor variaties
Gebruik utm\_content om onderscheid te maken tussen specifieke elementen in een campagne, zoals bannerversies, CTA's of doelgroepsegmenten.
Voorbeeld:
utm\_content=cta-boek-demo
utm\_content=cta-gratis-proefperiode
7. Documenteer naamgevingsconventies
Maak een gedeeld document voor je team waarin wordt beschreven hoe UTM-parameters moeten worden benoemd. Dit zorgt ervoor dat iedereen dezelfde regels volgt.
8. Test en valideer je UTMs
Test na het maken van UTM-getagde links deze in Google Analytics of je analyseplatform om te bevestigen dat ze correct worden gevolgd.
9. Vermijd het overladen van parameters
Houd UTMs gericht en relevant voor de campagne. Voeg geen onnodige parameters toe die de URL verrommelen en analyse bemoeilijken.
10. Gebruik een UTM-builder tool
Tools zoals Google Campaign URL Builder, UTM.io of spreadsheet-sjablonen kunnen het maken van consistente en foutloze UTM-codes vereenvoudigen.
UTM-codes integreren in e-mailhandtekeningen
Het toevoegen van links met UTM-tags in strategische delen van je e-mailhandtekening helpt om betrokkenheid te volgen en te meten. Hier is een overzicht van waar je ze kunt gebruiken en hoe je ze toepast:
1. CTA-banners
Waarom: CTA-banners zijn vaak het meest zichtbare en aantrekkelijke deel van een e-mailhandtekening. Ze zijn ideaal voor het promoten van campagnes zoals evenementen, webinars, productlanceringen of speciale aanbiedingen.
Hoe:
Gebruik een link met UTM-tags voor de URL van de banner om specifiek het aantal klikken vanuit deze campagne te volgen.
Voorbeeld van een UTM:
https://www.voorbeeld.com/q1-webinar?utm\_source=email\&utm\_medium=signature\&utm\_campaign=q1-webinar\&utm\_content=cta-banner
Plaatsing: Plaats de banner onderaan je e-mailhandtekening met duidelijke, actiegerichte tekst (bijv. “Meld je aan voor onze webinar”).
Tip: Test verschillende bannervarianten door utm\_content te gebruiken om ontwerpen te onderscheiden (bijv. utm\_content=banner-v1 of utm\_content=banner-v2).
2. Social media-iconen
Waarom: Social media-iconen in e-mailhandtekeningen bieden een subtiele manier om verkeer naar je socialmediapagina’s te sturen en betrokkenheid te meten.
Hoe:
Tag elk social media-icoon met een unieke UTM om te identificeren welk platform klikken genereert.
Voorbeeld UTM voor een LinkedIn-icoon:
https://www.linkedin.com/company/example?utm\_source=email\&utm\_medium=signature\&utm\_campaign=q1-social\&utm\_content=linkedin-icon
Tip: Gebruik utm\_content om onderscheid te maken tussen socialmediaplatforms (bijv. utm\_content=linkedin-icon, utm\_content=instagram-icon).
3. Website links of promoties
Waarom: Door te linken naar je homepage, specifieke productpagina's of lopende promoties, kun je verkeer vastleggen dat voortkomt uit dagelijkse e-mailinteracties.
Hoe:
Tag deze links met UTMs om te meten hoeveel verkeer je website ontvangt via e-mailhandtekeningen.
Voorbeeld UTM voor een productpagina:
https://www.example.com/product?utm\_source=email\&utm\_medium=signature\&utm\_campaign=product-awareness
Voor tijdelijke promoties moet de UTM de campagnenaam en bedoeling weerspiegelen.
Voorbeeld UTM voor een promotie:
https://www.example.com/sale?utm\_source=email\&utm\_medium=signature\&utm\_campaign=winter-sale
Tip: Plaats de links bovenaan (bijvoorbeeld onder de naam/titel) of gebruik een gehyperlinkte tagline (bijvoorbeeld "Ontdek Onze Nieuwste Oplossingen").
Aanvullende tips voor UTM-integratie in e-mailhandtekeningen
Vermijd te veel links: Geef prioriteit aan belangrijke CTA's of links die aansluiten bij je doelen. Te veel links kunnen de ontvangers overweldigen.
Verkort URL's voor duidelijkheid: Gebruik een URL-verkorter zoals Bitly als de UTM-link in tekst wordt weergegeven.
Test responsiviteit: Controleer of banners en links goed worden weergegeven op mobiele apparaten.
Gebruik analytics: Bekijk regelmatig je UTM-gegevens in tools zoals Google Analytics om de prestaties van je handtekening te beoordelen en de plaatsing te optimaliseren.
Het meten en analyseren van campagne-effectiviteit
Om te begrijpen hoe je e-mailhandtekeningmarketingcampagnes presteren, moet je de juiste analyses instellen, je richten op relevante statistieken en de resultaten vergelijken met benchmarks of basiswaarden.
Zo doe je dat:
Analyseplatforms gebruiken om prestaties te volgen
Analysetools maken het eenvoudig om je UTM-gelabelde links en campagnesucces te monitoren. Populaire platforms zijn onder andere:
Google Analytics (GA):
Volg verkeer van UTM-getagde links (source, medium, campaign, content).
2. Monitor algemene verkeerspatronen en conversies vanuit je e-mailhandtekeningcampagnes.
3. Toegang tot deze rapporten:
Acquisition > Source/Medium (filter op email/signature).
Campaigns > All Campaigns (filter op specifieke UTM-campagnenamen).
HubSpot (HS):
Gebruik de trackingtools van HubSpot om interacties gekoppeld aan je e-mailhandtekeningen te monitoren.
2. Bekijk welke contacten hebben geklikt, geconverteerd of opnieuw betrokken zijn.
3. Analyseer individuele linkprestaties met behulp van de Tracking URL Builder in HubSpot.
Exclaimer Analytics:
Volg de betrokkenheid bij e-mailhandtekeningen direct binnen je Exclaimer-dashboard (geen UTM's nodig).
2. Identificeer de meest aangeklikte banners, links of sociale media-iconen binnen teams.
Belangrijke statistieken om te monitoren
Bij het analyseren van de effectiviteit van campagnes, richt je op deze statistieken om de prestaties te beoordelen:
Click-Through Rate (CTR):
Percentage e-mailontvangers die op een link in de handtekening hebben geklikt.
Formule: (Aantal klikken / Aantal verzonden e-mails) × 100
Een hoge CTR geeft aan dat de campagne interesse en betrokkenheid genereert.
Conversies:
Acties ondernomen na het klikken op een link, zoals het invullen van een formulier, aanmelden of een aankoop doen.
Te volgen via tools zoals GA of HubSpot (gebruik UTM-parameters).
Verkeersbronnen:
Meet hoeveel verkeer afkomstig is van e-mailhandtekeningen door UTM-bronnen te filteren als e-mail en mediums als handtekening.
Bouncepercentage:
Het percentage bezoekers dat vertrekt zonder verder te interageren. Een laag bouncepercentage duidt op relevantie tussen de link in de handtekening en de bestemming.
Betrokkenheid per handtekening:
Identificeer welke teamleden of afdelingen de meeste klikken en betrokkenheid genereren, vooral nuttig voor campagnes op bedrijfsniveau.
Campagne-ROI:
Bereken het rendement op investering voor je campagnes door de kosten (indien van toepassing) te vergelijken met de gegenereerde omzet via conversies.
Hoe succesvolle campagnes te identificeren
Analyseer je statistieken met deze stappen om succesvolle campagnes te bepalen:
Stel basisstatistieken vast:
Gebruik historische prestatiegegevens om benchmarks te bepalen. Bijvoorbeeld:
Gemiddelde CTR: 3-5%
Conversieratio: 1-2%
2. Als er geen eerdere gegevens beschikbaar zijn, gebruik dan branchebenchmarks om realistische verwachtingen te stellen.
Vergelijk campagnes naast elkaar:
Zoek naar trends in CTR, conversieratio en verkeersvolume tussen campagnes.
2. Identificeer patronen—bijvoorbeeld, een banner die een gratis proefperiode promoot, kan beter presteren dan een generieke link.
Analyseer UTM-prestaties:
Filter analytische rapporten op specifieke UTM-tags (bijv. campagnenaam of inhoudstype) om te zien wat voor klikken en conversies zorgt.
Identificeer uitschieters:
Markeer campagnes met uitzonderlijk hoge of lage prestaties en analyseer waarom.
2. Een piek in CTR kan bijvoorbeeld wijzen op een bijzonder overtuigende CTA of bannervormgeving.
Engagement per doelgroepssegment:
Gebruik analysetools om te zien welke doelgroepen (bijv. industrieën, functietitels) het meest interactie hebben met e-mailhandtekeningcampagnes.
Optimaliseren van e-mailhandtekeningcampagnes
Regelmatig A/B-testen is een geweldige manier om de effectiviteit van elk gebruik van UTM-trackingcodes in marketing, waaronder e-mailhandtekeningcampagnes, te verbeteren door prestaties te analyseren en strategieën met grote impact te identificeren.
E-mailhandtekeningcampagnes kunnen betere resultaten opleveren wanneer je een data-gedreven benadering hanteert om te verbeteren. Hier lees je hoe je je campagnes kunt verfijnen met behulp van A/B-testen en iteratie:
A/B-testen voor verbetering
A/B-testen stelt je in staat om twee versies van een element te vergelijken om te zien welke beter presteert. Voor e-mailhandtekeningmarketingcampagnes kan dit het testen van banners, CTA's of ontwerpen omvatten.
Wat te testen:
Bannerontwerp: Test verschillende visuals, lay-outs of kleuren.
Voorbeeld: Vergelijk een helder, opvallend ontwerp met een minimalistisch ontwerp.
CTA-tekst: Experimenteer met bewoordingen en toon.
Voorbeeld: "Meld je gratis aan" vs. "Ontdek onze gratis proefversie."
Plaatsing: Test de positie van links, sociale icoontjes of banners binnen de handtekening.
Linkbestemming: Stuur gebruikers naar verschillende landingspagina's om te zien welke meer conversies oplevert.
Voorbeeld: Een productdemopagina vs. een downloadpagina voor bronnen.
Hoe voer je een A/B-test uit:
Bepaal je doel: Kies een duidelijke metriek om te meten, zoals click-through rate (CTR) of conversieratio.
2. Creëer twee varianten: Maak kleine, meetbare wijzigingen aan één element terwijl je alle andere variabelen constant houdt.
3. Eerlijk verdelen: Splits het publiek gelijkmatig om onbevooroordeelde resultaten te garanderen.
4. Prestaties monitoren: Gebruik tools zoals Google Analytics of je Exclaimer-analyse dashboard om de prestaties te volgen.
5. Analyseer de resultaten: Identificeer de winnende variant en implementeer deze breed.
Tips voor A/B-testen:
Test slechts één element tegelijk voor nauwkeurige inzichten.
Laat tests lang genoeg lopen om voldoende data te verzamelen (minimaal 1-2 weken).
Voer geen tests uit tijdens ongebruikelijke activiteitenperiodes (feestdagen of productlanceringen).
Itereren op basis van inzichten
Zodra je inzichten hebt verzameld uit je A/B-tests, gebruik deze dan om je campagnes te verfijnen.
Stappen voor iteratie:
Analyseer belangrijke statistieken:
Bekijk CTR, conversieratio's en bounce rates om sterke en zwakke punten te identificeren.
Identificeer patronen of trends in hoog presterende campagnes.
Verzamel feedback:
Werk samen met teamleden of vraag ontvangers om kwalitatieve feedback over handtekeningontwerp of berichten.
Maak stapsgewijze updates:
Richt je op het verbeteren van specifieke gebieden die in je analyse zijn vastgesteld.
Voorbeeld: Als een banner een hoge CTR heeft maar lage conversies, test dan een nieuwe landingspagina.
Optimaliseer voor publiekssegmenten:
Pas je e-mailhandtekeningen aan op basis van het publiekstype (bijv. prospects vs. klanten).
Voorbeeld: Vervang een "Boek een demo"-CTA door een "Bekijk wat er nieuw is"-link voor bestaande klanten.
Herhaal de cyclus:
Voer regelmatig A/B-tests uit en verfijn campagnes elk kwartaal of indien nodig.
Behandel iteratie als een doorlopend proces en niet als een eenmalige activiteit.
Tips voor iteratie:
Documenteer wijzigingen om bij te houden wat wel en niet werkt op de lange termijn.
Gebruik inzichten om toekomstige campagnes te informeren en interne benchmarks voor prestaties op te bouwen.
Combineer kwantitatieve data (zoals analyses) met kwalitatieve input (zoals gebruikersfeedback) voor een gebalanceerde aanpak.
Conclusie
Elke toepassing van UTM-trackingcodes in marketing, van het meten van prestaties tot het toewijzen van conversies, biedt een duidelijker beeld van de effectiviteit van campagnes. Dit helpt marketeers om betekenisvolle resultaten te behalen met hun e-mailhandtekeningmarketing.
Door UTM-parameters toe te voegen aan de links in je e-mailhandtekeningen, krijg je waardevolle inzichten in waar je verkeer vandaan komt, hoe gebruikers met je content omgaan en welke campagnes resultaten opleveren.
Wanneer ze effectief worden gebruikt, stellen UTM-links in e-mailhandtekeningen je in staat om datagedreven beslissingen te nemen, je marketingstrategieën te optimaliseren en je ROI te maximaliseren. Of je nu klikken op een banner, socialmedia-iconen of websitelinks volgt, dit niveau van zichtbaarheid zorgt ervoor dat geen enkele kans wordt gemist.
Zoals bij elke strategie ligt succes in consistente uitvoering. Volg best practices voor het benoemen van UTM-codes, integreer ze in je e-mailhandtekeningen en analyseer regelmatig de campagneprestaties om verbeterpunten te identificeren. Na verloop van tijd zal deze aanpak je helpen je inspanningen te verfijnen, betere resultaten te behalen en het volledige potentieel van e-mailhandtekeningmarketing te benutten.
Klaar om het effect van je e-mailhandtekeningen te maximaliseren?
Begin vandaag nog met het verkennen van e-mailhandtekeningmarketing en ervaar zelf het verschil.