Revolutie van betrokkenheid: 6 marketingtrends om naar te kijken in 2024

2024 zal een cruciaal moment zijn voor bedrijven, met vele kansen en uitdagingen. Marketingtactieken die slechts een paar jaar geleden werkten, zullen niet langer effectief zijn. Je zult nieuwe strategieën moeten implementeren om in contact te komen met je publiek en aan hun behoeften te voldoen. Immers, de beste marketeers zijn vooruitstrevend en klaar om zich aan te passen wanneer trends verschuiven.

In deze blogpost zullen we de top marketingtrends van 2024 bekijken om de betrokkenheid te vergroten. Op die manier kun je je marketingstrategie vormgeven om je doelgroep beter te bereiken.

1. Het gebruik van generatieve AI zal dramatisch toenemen

Generatieve AI zal de marketingtrend van 2024 worden. Marketeers zien al hoe deze technologie zowel creativiteit als efficiëntie verbetert. Door het stroomlijnen van contentcreatie verhoogt generatieve AI de productiviteit en efficiëntie van een marketingteam.

Een rapport van McKinsey geeft aan dat 69% van de bedrijven nu AI gebruikt om creatieve content te genereren. Deloitte meldt dat gebruikers van generatieve AI gemiddeld 11,4 werkuren per week besparen. Hierdoor kunnen ze zich richten op taken met een hogere waarde of meer strategische taken. En onderzoek van Capgemini geeft aan dat 78% van de organisaties die AI voor marketing gebruiken, een stijging van minstens 10% in klanttevredenheid heeft gezien.

Generatieve AI revolutioneert nu al contentproductie met geavanceerde algoritmes en machine learning-technieken. Door zijn vermogen om hoogwaardige content op schaal te genereren, verandert deze technologie het spel. Naarmate we 2024 ingaan, zal de adoptie van generatieve AI de aard van contentcreatie fundamenteel veranderen.

2. Real-time data en AI zullen leiden tot hyper-personalisatie

Hyper-personalisatie is als personalisatie op steroïden. Terwijl personalisatie werkt met eerdere klantgegevens, maakt hyper-personalisatie gebruik van real-time data en AI om nog relevantere content te leveren. Het draait allemaal om het leveren van de juiste content, op het juiste moment, aan de juiste persoon.

Volgens Epsilon is 80% van de consumenten eerder geneigd om te kopen bij een bedrijf dat gepersonaliseerde ervaringen biedt. En onderzoek van Instapage toonde aan dat bedrijven die hyper-personalisatie implementeren aanzienlijke groei ervaren. Ongeveer 88% van de Amerikaanse marketeers meldde meetbare verbeteringen door personalisatietechnieken, waarvan meer dan de helft een stijging van meer dan 10% rapporteerde.

Met hyper-personalisatie kunnen bedrijven meer relevante en waardevolle ervaringen bieden aan hun publiek. Dit verhoogt de betrokkenheid van klanten, wat leidt tot langdurige relaties en merkloyaliteit. Bedrijven die gebruik maken van hyper-personalisatie kunnen ervoor zorgen dat ze opvallen in een drukke markt.

3. Duurzame marketing wordt belangrijker dan ooit

In 2024 speelt duurzame marketing een belangrijkere rol in het bedrijfsleven. Naarmate consumenten zich meer bewust worden van hun milieu-impact, moeten bedrijven zich aanpassen door duurzame marketingstrategieën te omarmen.

Een studie van de Boston Consulting Group toonde aan dat 75% van de consumenten zou overstappen naar merken die een hoog niveau van milieubewustzijn tonen, zelfs als dit betekent dat ze een extra premie moeten betalen. Volgens Accenture geeft 63% van de wereldwijde consumenten de voorkeur aan het ondersteunen van bedrijven die aansluiten bij hun waarden, inclusief milieubeheer.

Door duurzaamheid te integreren in uw marketingstrategie, zet u uw merk niet alleen in lijn met eco-bewuste waarden. U spreekt ook een grote consumentenbasis aan die merken wil ondersteunen die hun waarden delen. Door uw duurzame initiatieven te benadrukken, kunt u een sterke verbinding opbouwen met uw doelgroep.

4. De influencer-generatie zal steeds verfijnder worden

De influencer-generatie is een term die de impact van influencers op het vormgeven van trends en cultuur aangeeft. In 2024 zal influencer marketing blijven evolueren, met behulp van nieuwe technologieën en strategieën om nog authentiekere connecties te creëren tussen merken en hun doelgroepen.

Volgens Influencer Marketing Hub zal de influencer marketing-industrie in 2024 naar schatting 13,8 miljard dollar bereiken. Dit is meer dan verdubbeld in slechts twee jaar tijd. Bovendien meldde Business Insider dat 67% van de merken in 2023 meer aan influencer marketing heeft uitgegeven dan ooit tevoren. Dit zal in 2024 verder toenemen. Sterker nog, het gemiddelde bedrijf is van plan 20% van zijn budget te besteden aan influencer marketing.

Daarom moeten merken alert zijn op trends in influencer marketing. Met het vermogen om gebruik te maken van de authentieke stem en het bereik van influencers, kunnen merken campagnes creëren die resoneren met consumenten op een persoonlijk niveau. Dit bevordert uiteindelijk een grotere merkbekendheid, loyaliteit en zakelijk succes.

5. Social media zal steeds meer worden gebruikt als zoekmachines

Social media platforms ontwikkelen zich snel tot de zoekmachines van de toekomst. Onder deze platforms vallen TikTok en Instagram op als koplopers. Met hun gebruiksvriendelijke interfaces en boeiende content zijn ze betrouwbare informatiebronnen geworden. Dit is vooral van toepassing op jongere doelgroepen zoals Gen Z.

Ook LinkedIn is uitgegroeid tot een prominente zoekmachine voor zakelijke professionals. Of het nu gaat om het vinden van potentiële klanten, het ontdekken van carrièremogelijkheden, of het op de hoogte blijven van de nieuwste trends in de branche, LinkedIn is een onmisbaar instrument geworden voor professionals die willen excelleren in het digitale tijdperk.

Volgens Hootsuite gebruikt 71% van de consumenten social media platforms ter inspiratie wanneer ze een aankoop overwegen. Bovendien toonde een onderzoek van Sprout Social aan dat 55% van de consumenten in 2023 rechtstreeks via social media kanalen had gekocht. Dit toont aan dat social media steeds belangrijker wordt voor verkoop- en marketingdoeleinden.

Met de toenemende waarde van social media als zoekmachines hebben marketeers een gouden kans om deze platforms beter te benutten. In 2024 moeten merken zich richten op het creëren van boeiende en deelbare content op social media om voorop te blijven lopen.

6. In 2024 blijft zakelijke e-mail een belangrijk platform voor het stimuleren van betrokkenheid

Het stelt bedrijven in staat om in contact te komen met een breed publiek, communicatie te personaliseren en prestatie-indicatoren te meten. Door e-mail in te zetten, kunnen bedrijven sterke klantrelaties opbouwen en betrokkenheid vergroten.

Volgens de Radicati Group ontvangt de gemiddelde kantoormedewerker dagelijks ongeveer 121 zakelijke e-mails. Er zijn dus volop mogelijkheden om zakelijke e-mail als marketingkanaal te benutten. Dit kan bijzonder effectief zijn in combinatie met e-mailhandtekeningen, een element dat essentieel is om de marketingbetrokkenheid te vergroten.

Ons eigen onderzoek heeft aangetoond dat 68% van de bedrijven e-mailhandtekeningen als een noodzakelijk onderdeel van hun branding beschouwt. Daarnaast kan een professionele e-mailhandtekening leiden tot verhoogd websiteverkeer, betrokkenheid op sociale media en conversies genereren door specifieke campagnes of oproepen tot actie te promoten.

Zakelijke e-mails blijven in 2024 een effectief marketinginstrument, dus organisaties van elke omvang moeten dit kanaal ten volle benutten. Het omarmen van de kracht van zakelijke e-mails is een zekere manier voor organisaties om voorop te blijven in de competitieve markt en hun marketingdoelen te bereiken.

Vooruitblik naar 2024

Hoewel we met een educated guess kijken naar huidige verschuivingen en ontwikkelingen, is niets in de toekomst zeker. Toch blijft één ding duidelijk; bedrijven moeten zich blijven aanpassen om concurrerend te blijven. Dit omvat het omarmen van duurzaamheid en technologische innovaties terwijl personalisatie-inspanningen worden geïntensiveerd.

In een tijdperk waarin constant nieuwe communicatiekanalen opkomen, mogen we echter de gevestigde methoden zoals zakelijke e-mail niet over het hoofd zien. Door gebruik te maken van het e-mailsignatuurbeheerplatform van Exclaimer, zorgt u ervoor dat elke e-mail die u verstuurt een blijvende en impactvolle indruk achterlaat bij uw ontvangers. Met geavanceerde functies en aanpassingsmogelijkheden stelt Exclaimer u in staat om professionele en visueel aantrekkelijke e-mailhandtekeningen te creëren die uw merkidentiteit en professionaliteit versterken.

Bekijk onze interactieve producttour om zelf de kracht van e-mailsignatuurbeheer te ervaren.